天猫原创 加入韩都衣舍两年素缕获封“天猫原创第一”

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经过两年的整合与提升,韩都衣舍旗下子品牌素缕正迎来快速成长期。4月20日,素缕在与2000多名商家的激烈角逐中脱颖而出,成功斩获“天猫原创第一品牌”称号。这一荣誉由天猫平台颁发,代表着淘品牌的最高荣誉。与此同时,韩都衣舍旗下另一子品牌——韩风快时尚男装AMH跻身天猫原创榜单第六名。

角力2000商家  凭独创性和美誉度夺冠

“从去年6月开始,素缕就着手筹划天猫原创设计大赛活动,今年1月7日正式报名。经过3个多月的角逐,从2000多名商家中脱颖而出,顺利晋级决赛。”据韩都衣舍旗下品牌素缕负责人刘景刚透露,最终凭借品牌设计的独创性和店铺运营的美誉度,素缕从200名进入决赛的商家中成功突围,一举斩获“天猫原创第一品牌”的最高荣誉。

所谓天猫原创,其前身为淘品牌,是从天猫6万多家品牌中精挑细选的一批优质网络原创商家。这批商家诞生发展于天猫平台,具有极强的品牌潜力和爆发力。

作为韩都衣舍旗下的原创设计师高端品牌,素缕定位于文艺复古风,专注于棉麻天然材质,设计风格自然质朴、文艺复古。是一个定价在中高端,并逐步稳定在高端,与韩都衣舍“韩风快时尚”截然不同的服装品牌。

从创立以来,素缕致力于传统服饰的传承和创新,融合新与旧、东与西的文化差异,传承东方服饰美学,用现代语言阐释传统服饰,在传统版型的基础上进行设计改良。并坚持手工制版,每一个线条都经过校整完善,流畅自然。

另外,以核心设计师为主导,素缕突出设计师的原创设计能力,更加强调细分定位,突出原创设计,其团队汇集中、韩最优秀的服装原创设计和研发人员,将民族品牌和原创设计师品牌的思想融入到每一件服装的设计细节。

两年厚积薄发  2014重点扶持的子品牌

两年前,可能知道素缕这一品牌的消费者并不多。但自2012年5月加入到韩都衣舍之后,便迎来飞速发展期。“素缕将是韩都衣舍2014年重点扶持的子品牌。”此前,韩都衣舍CEO赵迎光更是在微博中透露出对这一品牌的重视。他认为,以“85后”为主的互联网消费族群,逐步成为主流消费者,消费力越来越高;而各大电商的激烈竞争,刺激平台对互联网高端品牌的扶持力度会越来越大。

相关数据显示,25-35岁的消费者逐渐成为主流互联网消费族群,但其在淘宝购物的笔数及人数增长率却在逐年下降。这表明淘宝暂时没有满足此类人群对时尚多元化的需求,他们的诉求需要一批同样拥有原创设计能力的卖家来支撑。

赵迎光表示,未来素缕一定会赢得越来越多个性化消费者的青睐,韩都衣舍的品牌效应也会发挥的越来越好。

多品牌战略  以“韩都模式”确保融合性

其实,在韩都衣舍众多品牌之中,素缕是一个独特的存在。

可以说,在韩风快时尚之外,韩都衣舍找到了一种时尚风格多元化的可能性。风格的多样性,将为韩都衣舍提供新的战略突破口。按照韩都衣舍的品牌规划,其在2020年前要完成至少35个子品牌布局,实现百亿元的销售规模。

但这又提出另一个课题:成功的淘品牌在启动多品牌战略后,究竟该如何破解与收购品牌之间的融合难题?而这方面的反面案例已不胜枚举。

对此,赵迎光认为,韩都衣舍已经很好地解决了这一问题。

目前,韩都衣舍是以小组制运作,每个小组有独立的产品设计和营销推广权限,其他涉及采购、代工等问题则是整个公司共享一个系统。这样的好处是,被收购来的品牌继续使用原来的团队,保持风格统一,只是涉及供应链的问题才需要纳入整个韩都衣舍的大系统。

以素缕为例,其加入韩都衣舍后,注册新公司进行独立运营,原品牌设计师兼创始人依然全权负责款式的设计和产品的开发。同时,韩都衣舍调拨部分人马,向素缕注入新鲜血液,并入驻旗舰店。

事实证明,按照“韩都模式”运营的素缕,已经进入发展的快车道。


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